Nectar، یک سیستم‌عامل مبتنی بر هوش مصنوعی برای بازاریابی، از عامل هوش مصنوعی جدیدی رونمایی می‌کند که قرار است بخش زیادی از کارهای دستی بازاریابی اینفلوئنسری را برعهده بگیرد؛ از پیدا کردن تولیدکنندگان محتوای مناسب و تماس با آن‌ها گرفته تا مدیریت همکاری‌ها و پیگیری نتایج.

Nectar را دو خواهر، Misbah و Farah Uraizee، که هر دو پیش‌تر در Meta کار می‌کردند، تأسیس کرده‌اند. این شرکت سال گذشته از حالت مخفی خارج شد و از عامل‌های هوش مصنوعی برای کمک به برندها در مدیریت شبکه‌های اجتماعی، گفت‌وگو با مشتریان، نظارت بر محتوا، همکاری با تولیدکنندگان محتوا و بررسی رقبا استفاده می‌کند.

عامل جدید این شرکت با نام «Creator Agent» که روز پنجشنبه معرفی شد، می‌تواند تولیدکنندگان محتوا را جست‌وجو کند، محتوا و همکاری‌های تجاری آن‌ها را بررسی کند، پیام‌های شخصی‌سازی‌شده بفرستد، همکاری‌ها را هماهنگ کند و عملکرد کمپین‌ها را زیر نظر بگیرد. Nectar می‌خواهد به‌جای آنکه تیم‌های بازاریابی هفته‌ها در شبکه‌های اجتماعی وقت بگذرانند، صفحه‌گسترده بسازند و پیام‌های خصوصی جداگانه بفرستند، عاملش بخش زیادی از این کارها را خودکار انجام دهد.

Nectar به شرکت‌های دیگری می‌پیوندد که دستیارهای هوش مصنوعی عامل‌محور برای خودکارسازی ارتباط با اینفلوئنسرها معرفی کرده‌اند؛ از جمله Aspire و GRIN. این عرضه هم‌زمان با افزایش گرایش برندها به همکاری با تولیدکنندگان محتوا برای دسترسی به مشتریان صورت می‌گیرد. بر اساس اعلام Interactive Advertising Bureau، انتظار می‌رود هزینه‌های تبلیغات با تولیدکنندگان محتوا در آمریکا در سال ۲۰۲۶ به ۴۴ میلیارد دلار برسد. با همکاری شرکت‌ها با صدها یا حتی هزاران تولیدکننده محتوا، پیگیری روابط و سنجش نتایج می‌تواند بسیار دشوار شود.

Nectar می‌گوید Creator Agent بیش از ۳۰۰ میلیون پروفایل تولیدکنندگان محتوا را جست‌وجو می‌کند تا شرکای بالقوه را پیدا کند؛ از جمله تولیدکنندگان کوچک‌تری که ممکن است هنوز دنبال‌کنندگان زیادی نداشته باشند، اما در حال رشد باشند. این سامانه ویدئوها را تحلیل می‌کند تا بفهمد تولیدکنندگان درباره چه موضوعاتی محتوا منتشر می‌کنند، محتوای آن‌ها تا چه اندازه با یک برند تناسب دارد و آیا همکاری‌های قبلی‌شان مناسب بوده است یا نه. این سامانه همچنین ایمنی برند را با بررسی محتوا در بستر آن ارزیابی می‌کند، نه صرفاً با جست‌وجوی کلیدواژه‌های مشخص.

Nectar سپس فهرست‌های رتبه‌بندی‌شده‌ای از پیشنهادها تهیه می‌کند و با محبوب‌تر شدن تولیدکنندگان محتوا، گزینه‌های جدیدی به آن‌ها می‌افزاید.

پس از یافتن گزینه‌ای مناسب، این عامل می‌تواند پیام‌هایی با لحن برند تهیه و ارسال کند، صفحه‌های فرود اختصاصی برای جمع‌آوری اطلاعات تولیدکنندگان محتوا بسازد و در مدیریت قراردادها، ارسال هدیه‌های محصول و جزئیات ارسال کمک کند. همچنین گفت‌وگوها و تعاملات قبلی را به خاطر می‌سپارد تا برندها بتوانند بدون اتکا به صفحه‌گسترده‌ها، روابط خود را پیگیری کنند.

مدیرعامل شرکت، Misbah Uraizee، به TechCrunch می‌گوید: «برندها می‌توانند دستورالعمل‌های لحن و بیان خود را در هر قالبی ارائه کنند و Nectar بقیه کار را از سابقه آن‌ها یاد می‌گیرد. علاوه بر این، مجموعه‌ای از محدودکننده‌های اختصاصی وجود دارد که باعث می‌شود هر پیش‌نویس با لحن برند و متناسب با بافت گفتگو باشد. Nectar می‌فهمد در یک ویدئو چه گفته می‌شود، لحن گفتگو را تشخیص می‌دهد و تفاوت میان پستی که در X به آن نقل‌قول اضافه شده و بخش نظرات TikTok را می‌داند. یک برند نباید در هر دو فضا لحن یکسانی داشته باشد و با Nectar هم چنین اتفاقی نمی‌افتد.»

قابلیت دیگری به‌دنبال نقاط عطف شخصی در زندگی تولیدکنندگان محتوا می‌گردد؛ مانند نامزدی، به دنیا آمدن فرزند یا به پایان رساندن یک ماراتن. سپس عامل می‌تواند پیام یا هدیه‌ای شخصی‌سازی‌شده پیشنهاد کند تا به برندها در ایجاد رابطه‌هایی کمک کند که کمتر شبیه قراردادهای تبلیغاتیِ یک‌باره باشند.

Creator Agent از امروز در سراسر جهان در دسترس است و تولیدکنندگان محتوای Instagram و TikTok را پوشش می‌دهد.

این شرکت قصد دارد این عامل را از طریق Model Context Protocol (MCP) نیز در دسترس قرار دهد تا تیم‌ها بتوانند از طریق دستیارهای هوش مصنوعی مانند Claude، ChatGPT، Gemini و Copilot، و همچنین عامل‌های اختصاصی خودشان، از آن استفاده کنند.

در ماه مه گذشته، Nectar یک دور سرمایه‌گذاری سری A به ارزش ۳۰ میلیون دلار جذب کرد که Menlo Ventures و Anthology Fund، طرح مشترکی که با Anthropic راه‌اندازی شده است، رهبری آن را برعهده داشتند.