Google در حال عرضه تبلیغات در تجربه‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی خود به بازارهای بین‌المللی است؛ این شرکت امیدوار است هوش مصنوعی مولد فرصت‌های درآمدی تازه‌ای ایجاد کند، آن هم در شرایطی که رشد کسب‌وکار اصلی تبلیغات جست‌وجویی‌اش کند شده است.

این خبر روز چهارشنبه، در جریان تماس اعلام درآمد سه‌ماهه سوم Alphabet اعلام شد. این شرکت گزارش داد که درآمدش با رشد ۲۵درصدی نسبت به سال گذشته به ۱۲۷٫۶ میلیارد دلار رسیده است. بااین‌حال، رشد درآمد تبلیغات جست‌وجویی همچنان کندتر شد و سهام Alphabet پس از انتشار نتایج ۸ درصد افت کرد.

درآمد Google Search در سه‌ماهه سوم نسبت به سال گذشته ۱۲ درصد رشد کرد؛ این رقم در سه‌ماهه دوم ۱۷ درصد و در سه‌ماهه اول ۱۹ درصد بود. این کندی، فشار بیشتری بر Google وارد می‌کند تا قابلیت‌های هوش مصنوعیِ در حال گسترش خود را به منبع درآمدی معناداری از تبلیغات تبدیل کند.

فیلیپ شایندلر، مدیر ارشد کسب‌وکار Google، در جریان تماس با سرمایه‌گذاران گفت: «اکنون در حال گسترش نمایش تبلیغات باکیفیت در AI Overviews و AI Mode برای کاربران و جست‌وجوهای بیشتری هستیم. این کار شامل گسترش دامنه کسب درآمدمان به بازارهای جهانی برای نخستین بار نیز می‌شود. امروز از عرضه تبلیغات در AI Mode به بازارهای بین‌المللی، در کنار تبلیغات چندمرحله‌ای و AI Mode در آمریکا، خبر می‌دهیم.»

Google می‌گوید نتایج اولیه نشان می‌دهد این قالب‌ها مؤثرند. به‌گفته شایندلر، نرخ کلیک روی فهرست محصولات حمایت‌شده در AI Mode از همین حالا با نرخ کلیک روی فهرست‌های ارگانیک قابل‌مقایسه است. پژوهش‌های این شرکت درباره کاربران نیز نشان می‌دهد که آن‌ها این تبلیغات را مرتبط می‌دانند.

این اقدام بر پایه اعلام خبر Google در ماه مه درباره قالب‌های تبلیغاتی جدید مبتنی بر Gemini انجام می‌شود؛ از جمله تبلیغات اکتشافیِ مکالمه‌محور که به پرسش‌های کاربران پاسخ می‌دهند و پیشنهادهای حمایت‌شده‌ای که در پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی گنجانده می‌شوند. 

ساندار پیچای، مدیرعامل Google، همچنین گفت که تعداد جست‌وجوها در Search با سریع‌ترین نرخ سالانه خود در پنج سال گذشته رشد کرده است، هرچند نرخ دقیق رشد را اعلام نکرد. او قابلیت‌های هوش مصنوعی را عامل تغییر شیوه استفاده مردم از Search دانست؛ از جمله این‌که کاربران پرسش‌های طولانی‌تر و پیچیده‌تری مطرح می‌کنند.

پیچای گفت جست‌وجوها در AI Mode به‌طور میانگین سه برابر طولانی‌تر از جست‌وجوهای معمولی‌اند و در سطح جهان، از هر پنج جست‌وجو در AI Mode یکی با صدا، تصویر یا سند انجام می‌شود. Google همچنین از مرز ۵۰ میلیارد جست‌وجوی بصری در ماه عبور کرده است.

پیچای به سرمایه‌گذاران گفت: «[Search] مزایای هوش مصنوعی را بیش از هر محصول دیگری در جهان به مردم می‌رساند. مردم بیشتر از قابلیت‌های هوش مصنوعی ما استفاده می‌کنند و به شیوه‌هایی کاملاً تازه جست‌وجو می‌کنند. پرسش‌های آن‌ها طولانی‌تر، شخصی‌سازی‌شده و چندوجهی است.»

بخش Google Services شرکت Alphabet که Search را نیز دربرمی‌گیرد، با رشد ۱۱درصدی نسبت به سال گذشته، ۹۶٫۳ میلیارد دلار درآمد داشت. درآمد Google Cloud با جهشی ۱۰۳درصدی به ۳۰٫۷ میلیارد دلار رسید.

این نتایج پس از سه‌ماهه‌ای پرکار برای Google منتشر می‌شود؛ دوره‌ای که در آن Gemini 4 Argon عرضه شد، شمار کاربران ماهانه اپلیکیشن Gemini به یک میلیارد نفر رسید و مجموعه Pixel 11 به بازار آمد.